4月8日，“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖评选在北京的清华科技园国际会议中心举行了盛大的启动仪式。200多位中国的本地无线内容和应用开发人员和60多家媒体的代表出席了启动仪式。来自索尼爱立信、运营商、行业分析机构、投资机构、娱乐公司、发行商、媒体机构的30多位专家评委代表也出席了本次启动仪式。

　　“金枝奖”，是中国本地无线行业内一项大型年度评选，由手机圈传媒2006年创办。一年一度的“金枝奖”全面挖掘并表彰中国无线内容和应用开发商的技术创新，推动手机应用产业整体进步。第三届金枝奖由索尼爱立信开发者世界和手机圈传媒共同主办。

　　索尼爱立信开发者世界中国区负责人刘鹏在启动仪式上表示，在中国主办此次赛事，进一步表明了索尼爱立信对中国本地无线内容和应用开发的重视，表明索尼爱立信对中国本地开发商的尊重和认可。

　　大赛将历时2个月，最终获奖结果将于6月26日在中国北京举行的“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛颁奖典礼上进行公布，获奖作品将有机会进入索尼爱立信内容合作渠道，如通过索尼爱立信在线内容平台PlayNow（乐酷）、Fun & Downloads（娱乐与下载）和Application Shop（应用商店）下载，或预装在索尼爱立信特定的手机上。入围及获奖的参赛开发商还将通过邀请成为索尼爱立信开发者世界高级会员，在内容应用开发及市场化方面得到索尼爱立信更多支持。

　　“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛共设立16个主要奖项，涉及手机音乐、影像、游戏、主题、动漫、移动互联网、行业应用等多个移动开发领域，参赛作品将在大赛官方网站（www.goldenoliveaward.cn）上进行展示并接受公众投票，由来自索尼爱立信、运营商、行业分析机构、投资机构、娱乐公司、发行商、媒体机构的100多位代表组建的专业评审委员会将对作品从实用性、娱乐性、创新性等方面进行综合评判，并结合公众投票结果评选出优胜者。

　　参与了启动仪式的开发商纷纷表示，“金枝奖”对正在蓬勃发展的无线应用和内容产业健康发展意义重大。他们表示将积极开发更多实用、具有创新性和趣味性的内容和应用，满足索尼爱立信公司在中国乃至全球内容应用发展的需求，并同时使自身得到更多的进步。

　　手机圈传媒总编辑蒲元彬在启动仪式上表示，为使“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖评选更具影响力，将举行系列配套活动全方位推动本次大赛。这些活动主要包括：第三届中国手机应用大会；“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖颁奖典礼；出版《“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖专辑》；“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖网站报道团体奖，“索尼爱立信杯”第三届中国手机应用大赛金枝奖博客评论个人奖。

　　索尼爱立信开发者世界是索尼爱立信全球性开发者支持项目，在帮助第三方开发者通过多种渠道将他们的应用推向市场方面拥有丰富的经验，索尼爱立信开发者世界向开发者提供开发过程中所需的文档、工具、培训、技术及市场化支持和指导，贯穿从早期的产品设想、开发过程、软件认证到成为手机预装或通过索尼爱立信网站下载的候选内容的全过程。

　　2007年5月索尼爱立信开发者世界启动了在中国的地区性支持项目和中文开发者世界网站，面向广大的中国开发者提供专业的中文服务和支持，向在中国的战略内容合作伙伴和中国开发者群体提供工具、信息和所需支持，帮助他们向索尼爱立信的手机用户提供高品质的内容。目前中文开发者世界网站提供中文技术论坛、中文开发文档及工具的下载等服务，并将在未来实现更多中文技术资源和技术支持。更多有关索尼爱立信开发者世界信息请访问索尼爱立信开发者世界网站（www.sonyericsson.com/developer/china）；“金枝奖”官方网址为http://www.goldenoliveaward.cn 。